東大教授が教えるヤバいマーケティング

行動経済学の入門書。東大での講義をベースに、不合理な人間の経済活動に潜むさまざまな現象を解説する。数多くの文献から実験結果が紹介される。売る側、買う側ともそのメカニズムを利用しているのが現状。内容的には一部を除き極めて平易。逆に言えばあまりインパクトがない。