評判の経済入門書。すべてのモノ、サービス価格は「取引コスト」により決定される。表題のスタバについて言えば、そのコスト構成を変動費と固定費に分けて解説するごくあたりまえの話。携帯電話、DVDと身近な例をあげて啓蒙しているが正直内容的にはものたりない。タイトルで勝ち取ったベストセラー。
- 規模の経済性: 大量生産によるコスト削減
- 範囲の経済性: 多機能により共通コストを削減 携帯電話に音楽プレーヤー
- 価格差別 : DVDの時間差攻撃。買い手のニーズに合わせて価格を設定
- 作者: 吉本佳生
- 出版社/メーカー: ダイヤモンド社
- 発売日: 2007/09/14
- メディア: 単行本
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