野村総研による最新の消費動向調査。１万人のアンケート調査結果をベースにする。傾向は世代、男女別に精密に分析される。注目すべきプロファイルは、若者、アクティブシニア、共働き子育て世代、おひとり様があげられる。全般としてモノ余りの時代を象徴するように自分らしさを追求し納得して買い物する姿勢が目立つ。消費性向は衰えておらず人口動向の方が支配因子か。世に言われるトレンドを実データで実証した形。
なぜ、日本人はモノを買わないのか?: 1万人の時系列データでわかる日本の消費者
- 作者: 松下東子,濱谷健史,日戸浩之,野村総合研究所,野村総研=
- 出版社/メーカー: 東洋経済新報社
- 発売日: 2013/07/26
- メディア: 単行本
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